Jag har inte kunnat släppa funderingarna runt föreläsningen jag nämnde i förra inlägget. Då tänkte jag mest på vikten av attityd, en annan aspekt var att vara äkta (authentic). Det kan vara ett lite knepigt begrepp eftersom det kan uppfattas som att man inte behöver ändra på sig eller ta ansvar för hur man utrycker sig. Jag lyssnar just nu på boken Hjärteblad av Aino Trosell som är en fantastisk berättelse från förr där attityden var ”Det är som det är”. I ett sammanhang där det fanns väldigt få val var det ett sätt att överleva. Idag kan man höra människor säga: ”Man är som man är” som en slags ursäkt för ett dåligt beteende. Att vara äkta handlar för mig om att reflektera om hur mitt beteende påverkar andra, att kunna hantera sina egna värderingar och ta ansvar för dem utan att göra det på andras bekostnad.

Jag tror att de flesta människor attraheras av äkthet och en del marknadsförare har anammat det genom att använda personer som upplevs som äkta. T.ex. Ica Stig som i sin roll visar både positiva och negativa känslor. Maria Montazami som vi först hade ganska roligt åt har alltmer vunnit våra hjärtan på att vara trovärdig. Ytterligare en person som varit äkta och klivit ur sin sin värld och utsatt sig för möjligheten att verkligen göra bort sig är Magnus Samuelsson. Han är ju underbar i reklamen för risifrutti. De här exemplen är från marknadsföringens värld men det är för att de är så tydliga. Det är inte alltid så tydligt i verkligheten, men det är väl värt att fundera på och jag tror att det kommer bli alltmer viktigt som ett komplement i vår digitala värld.